El TV Tracking permite a los anunciantes llevar a cabo una comunicación de marketing omnicanal y una estrategia de marketing totalmente integrada. Como todos los marketers saben, no existe un flujo de datos en tiempo real en la televisión. En el mejor de los casos, un informe de la agencia de medios se entrega al anunciante un día después. Dado que esta información no es instantánea, resulta imposible integrar las campañas de marketing digital con la TV en tiempo real. Esto es especialmente crítico con el creciente uso de las segundas pantallas en los hábitos de consumo televisivo. Cuando el producto o servicio visto en TV aparece simultáneamente en los canales digitales, se produce un aumento espectacular en la motivación de compra y las ventas.
Con TV Tracking, Medialyzer vigila las emisiones de TV por ti y detecta instantáneamente los anuncios tanto tuyos como de tus competidores. Dentro de los 10 minutos posteriores a la emisión de un anuncio, las búsquedas en motores de búsqueda aumentan un promedio del 60%. Mantener alta tu visibilidad es crucial si quieres ser encontrado por tu audiencia objetivo. También puedes aprovechar la inspiración que generan tus competidores. Los anunciantes pueden sincronizar los medios online y offline e interactuar con las personas adecuadas utilizando la herramienta de TV Tracking de Medialyzer.
¿Cómo lo hacemos?
Empleamos tecnología de reconocimiento de imágenes, una rama de la IA que utiliza deep learning, para monitorear continuamente la emisión tanto en TV lineal como en transmisiones por internet. Como ya somos socios API de Google Ads, Facebook Business Manager, Twitter for Business y TikTok Ads, Medialyzer puede integrarse sin requerir acceso personal y responder en tiempo real cuando se detectan tus anuncios o los de tus competidores.
¿Cómo puede utilizarse?
1) TV Tracking ofrece informes en tiempo real sobre la publicidad disponible. Cuando se realiza una búsqueda de palabras clave de un competidor en Google Ads, la visibilidad de tu marca aumenta significativamente, ya que los anuncios del cliente de Medialyzer se activan en cuanto aparece la publicidad del competidor. Según Nielsen, la televisión es el medio que más incrementa la motivación del consumidor para comprar, por lo que atraer clientes en el momento de mayor intención es una decisión inteligente. En el estudio que realizamos con Danone, activamos campañas en Facebook e Instagram tan pronto como salió al aire el anuncio del competidor; gracias a esta estrategia, logramos un 58% menos de coste por resultado. Puedes encontrar el caso de estudio aquí y más estudios en nuestro blog.
2) Aumenta tus pujas para las palabras clave de tu marca y compite por las primeras posiciones para atraer clientes con alta intención de compra en cuanto se emita tu anuncio en televisión. Como ejemplo, ¿qué tal enviar una notificación push desde la app móvil justo cuando tu spot aparece en TV? Esto facilita enormemente la acción del usuario, cuya intención de compra ya ha sido impulsada por la emisión del anuncio.
3) La tecnología de TV Tracking te permite integrar simultáneamente los spots detectados por IA en tu estrategia de medios combinada en tiempo real. Gracias a las asociaciones API de Medialyzer con Facebook, Google, Twitter y TikTok, o utilizando servicios de notificaciones push, SMS y email, puedes conectar con tus clientes de forma fluida y en el momento exacto.
En esencia, el TV Tracking utiliza tecnología avanzada de reconocimiento de imágenes basada en deep learning para permitir a los anunciantes rastrear anuncios de televisión en tiempo real. El sistema detecta emisiones de TV e identifica anuncios propios o de competidores. De este modo, el cliente de Medialyzer puede sincronizar perfectamente la publicidad televisiva con la comunicación de marketing digital. Si tienes más preguntas sobre las funciones y beneficios de TV Tracking, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
