Creyendo que el desarrollo cognitivo es un derecho para cada bebé en Turquía, Bebelac se une a organizaciones no gubernamentales para apoyar al mayor número posible de bebés. En el marco del proyecto Sibling Share, Danone se propuso cubrir las necesidades de leche de continuación de 10.000 bebés en cooperación con “Needs Map”, utilizando una parte de los ingresos obtenidos de Bebelac Child Follow-Up Milk. Con este proyecto, las familias que compraban Bebelac se convertirían en embajadoras de solidaridad.
Se necesitaba una estrategia de medios creativa para anunciar el proyecto a una audiencia muy específica: padres con hijos de 0-3 años. Considerando que la marca competidora también tenía una campaña de TV durante el mismo periodo, se predijo que, inmediatamente después de la emisión de los anuncios de la marca rival o de Bebelac, aumentaría la intención de compra entre los padres.
Gracias a la tecnología de reconocimiento de imágenes del producto Medialyzer – TV Tracking, los spots de Bebelac y de otras marcas fueron detectados en tiempo real. A medida que los anuncios se emitían en televisión, se activaban las campañas de Bebelac en Facebook e Instagram dirigidas a Hepsiburada. Tras 10 minutos —el periodo en el que el efecto de la TV es más fuerte— las campañas se detenían nuevamente. Todo el proceso se llevó a cabo sin intervención manual gracias a la integración por API de Medialyzer, automatizando todas las activaciones.
Al comparar los resultados de dos campañas diferentes —dirigidas a adquisición de nuevos usuarios y remarketing— con campañas always-on configuradas de la misma manera, se obtuvieron costos por resultado un 58% y 40% más bajos, respectivamente.
Con la cooperación entre Bebelac y Medialyzer, se estableció un puente entre los canales offline y online. Gracias a una estrategia de marketing integrada, se alcanzó al público objetivo adecuado en el momento preciso y se incrementó la eficiencia.
