Comenzamos recopilando y consolidando las inversiones de marketing anteriores y sus resultados de rendimiento. Esto incluye niveles de gasto, impresiones, conversiones y cualquier otro KPI registrado en los distintos canales. Al crear un conjunto de datos histórico limpio y estructurado, el modelo establece una base sólida para comprender cómo las decisiones pasadas han influido en los resultados.

Mediante modelos estadísticos avanzados, generamos un informe detallado sobre la efectividad histórica de cada canal.Este paso revela qué plataformas han sido más eficientes, cómo contribuyeron a los resultados incrementales y si la saturación o la estacionalidad afectaron el rendimiento.Los insights ofrecen una visión transparente y basada en evidencia sobre la eficiencia del marketing en el pasado.

Con los insights de efectividad definidos, el sistema recomienda una asignación de presupuesto optimizada. Los planners pueden ejecutar múltiples escenarios hipotéticos —como aumentar la inversión en TV, trasladar presupuesto de social a search o probar diferentes combinaciones estacionales—. Cada escenario se valida frente a los patrones históricos para proyectar los resultados esperados antes de comprometer el gasto real.