Vodafone comenzó a ofrecer millones de productos a los clientes de todos los operadores mediante la aplicación del marketplace online “Everything is Near Me”, y se llevó a cabo una comunicación mediática intensiva para anunciar esta innovación. El objetivo de la campaña era maximizar las descargas de la aplicación móvil y las visitas a la página web de “Everything is Near Me”.
Con este objetivo, se utilizó la tecnología de medición basada en IA de Medialyzer para medir el efecto de la televisión y la radio sobre las descargas y el uso de la aplicación móvil, y se analizaron los datos obtenidos.
La planificación se revisó en consecuencia, ya que algunas creatividades generaban más resultados a un coste de medios más bajo que otras versiones. El plan de medios se optimizó continuamente utilizando los datos obtenidos del desglose por canal, programa, posición del anuncio, así como el análisis por día, hora y franja horaria en relación con el momento de emisión del comercial.
Con la planificación de medios optimizada gracias a estos insights, el número de descargas de la aplicación se triplicó con el mismo coste, mientras que las visitas a la página “Everything is Near Me” se duplicaron. El 18% del tráfico de la aplicación proviene de anuncios de TV. Durante el periodo de comunicación, las ventas aumentaron 20 veces por semana en comparación con el periodo normal. La frecuencia media de los usuarios que ingresan a “Everything is Near Me” se duplicó.
Medialyzer hizo que la TV fuera medible y gestionable mediante datos como un medio digital, permitiendo a Vodafone obtener insights clave para alcanzar sus objetivos comerciales.
